نداشتن آشنايي كافي با نت‌ورك ماركتينگ و نبود كار كارشناسي علمي ‌و دقيق در كشور ما باعث شده تمام زواياي اين پديده ديده نشود و متاسفانه به جاي فرصت به تهديد تبديل شود، در حالي كه كشورهاي موفق در سطح كلان مديريتي با شناسايي نقاط ضعف و قدرت پديده‌ها، تهديد‌ها را به فرصت تبديل مي‌كنند.

نعمت نشاط - عضو سازمان نظام صنفي رايانه‌يي كشور - در گفت‌وگو با خبرنگار فن‌آوري اطلاعات خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، با بيان اين مطلب اظهار كرد: چگونگي برخورد و سازماندهي در سطح كلان در رويارويي با پديده‌ها‌ي جديد از جمله بازاريابي شبكه‌يي مهم و در بقاي آن تاثيرگذار است؛ در ورود پديده‌هاي جديد چهار عامل رخ خواهد داد و عواملي چون تهديد،‌ فرصت،‌ ضعف و قدرت در برابر پديده‌هاي جديد قرار مي‌گيرند و با بايد شناسايي نقاط ضعف و قدرت آن را تحليل كرد.

نشاط با اشاره به اهميت نگاه با درايت به پديده‌هاي جديد گفت:‌ برداشت‌هاي سطحي كه در ابتداي ورود مباحثي چون بازاريابي شبكه‌يي انجام شد، متاسفانه جرايد و مراجع دولتي تعبيرهاي اوليه و ساده‌اي داشتند به گونه‌اي كه خريد و فروش اينترنتي را زير سوال مي‌برد، در حالي كه دنيا به سمت اين نوع كسب و كار پيش مي‌رود.

عضو هيات مديره‌ي سازمان نظام صنفي استان يزد، تصريح كرد:‌ بزرگ نمايي جنبه‌هاي تهديدآميز باعث شده است مردم تلاشي براي تبديل تهديد‌ها به فرصت‌ها انجام ندهند، در حالي كه صنايع مختلفي چون صنايع دستي و ديگر صنايعي كه نياز به توجه دارند با اين روش بازاريابي، قطعا مورد حمايت قرار گرفته و رشد خواهند داشت.

او افزود: اما با اين ديدگاه ريشه‌ي آن خشكانده شده است، در شرايطي كه صنايع داخلي با مدل‌هاي مناسبي از بازاريابي شبكه‌يي مي‌توانند خدمات را توسعه بخشند.

نشاط خاطر نشان كرد:‌ در كشور ضريب نفوذ بيمه يك‌دهم استانداردهاي بين‌المللي است و بازاريابي شبكه‌يي مي‌تواند فرصتي باشد براي ارتقاي خدمات بيمه‌يي در كشور اما چون به عنوان تهديد معرفي شده است اقدام به استفاده از آن كار سختي است.

به گفته‌ي او بايد در نظر داشت كه بازاريابي شبكه‌يي انواع مختلفي دارد كه چهار مدل آن مرسوم است و سه مدل از نظر اقتصادي مردود اعلام شده و در كشورهاي مختلف انجام نمي‌شود؛ مدلي كه از نظر اقتصادي معقول است مدلي است كه ايجاد ارزش افزوده كند و اشتغال را به همراه داشته باشد.

عضو هيات مديره‌ي سازمان نظام صنفي استان يزد،‌ ادامه داد: يكي از پارامترهايي كه براي مدل معقول بازاريابي شبكه‌يي بايد در نظر گرفته شود كالا محور بودن آن است، كالايي كه از نظر اخلاقي،‌ اجتماعي و فرهنگي تعريف شده باشد و همچنين قيمت آن با در نظر گرفتن نحوه‌ي خاص بازاريابي تغيير نكرده باشد، همچنين افراد براي عضويت در زنجيره‌هاي بازاريابي مجبور به پرداخت حق عضويت نباشند و خريدار كالا را به خاطر نياز واقعي كالا خريداري كند.

نشاط معتقد است: بازاريابي شبكه‌يي در كشور مي‌تواند كارآمد و براي اقتصاد كشور مفيد باشد و در تقويت صنايعي كه به هر حال از چرخه‌ي رشد بازمانده‌اند موثر عمل كند اما چون در ذهن مردم پديده‌اي ذاتا مخرب است كار بسيار سخت مي‌شود و بايد مدل‌هاي معقول از مدل‌هاي كارآمد مستقل تعريف شوند.

انتهاي پيام